安全可信 · 2026/09/16
AIGC 投放素材出得再快，广告法务台账缺什么
《标识办法》自 2025-09-01 施行近一年。AIGC 投放素材可以一天出很多条，广告法务台账常缺三类字段：素材来源、生成过程、授权。缺字段时，平台抽检、监管问询和内部追责都对不上号。按「缺什么字段 / 谁记 / 投放前检查」写台账口径；不写品牌审闸门。
《人工智能生成合成内容标识办法》从 2025 年 9 月 1 日开始施行，配套的强制性国标 GB 45438-2025 同步落地，到现在 2026 年 9 月有一年了。投放团队出片速度越来越快，但广告法务台账里，经常漏掉三类字段：素材来源、生成过程、授权（license / consent）。付费广告上线之前，先把这些字段核对清楚；等平台抽查或者监管问询再临时补，往往对不上号。
缺什么字段：来源、生成过程、授权
台账至少要覆盖三类，再加一项投放侧的核验字段。
1. 素材来源
- 用的什么工具、模型名称与版本号，或者服务商编码
- 是否属于深度合成或 AI 生成（标明：是 / 否 / 混剪）
- 原始文件哈希值或内容编号（对应隐式标识里的制作编号）
- 显式标识状态：已加 / 申请免加并留痕 / 不适用说明
- 隐式标识状态：元数据还在不在，转码后有没有复查
2. 生成过程
- 提示词或生成参数摘要；提示词若涉及敏感商业信息，必须脱敏记录，见 合同丢进 ChatGPT：直接丢进聊天框 vs 脱敏后再用
- 生成的具体时间、操作人与账号
- 人工编辑轨迹：裁剪、配音、换脸、叠字、重新渲染的操作人和时间
- 导出与转码记录：记清哪一步处理可能丢掉元数据
3. 授权（license / consent）
- 真人肖像、声音、姓名的书面授权范围和有效期限
- 商用素材、商用字体、背景音乐、品牌元素的授权合同编号
- 数字人或虚拟形象有没有和真实自然人做出明显区分，以及对应的授权文件
- 训练数据或第三方组件如果合同要求披露，记下披露依据
4. 投放可核验项（建议放在同一张表）
- 投放渠道平台与广告账户
- 平台的创意提交 ID
- 主动声明文案（例如「本广告使用 AI 技术生成」）是不是和成片一致
- 日志留存起止时间：申请无显式标识交付的，相关日志依法至少保留 6 个月；企业内部可以按投放周期往后延
《标识办法》把标识分成显式和隐式两种。显式标识必须让用户一眼看得清；隐式标识直接写进文件元数据，包含生成属性、服务商名称或编码、内容编号。《标识办法》规定，发布 AI 生成内容必须主动声明，任何单位和个人都不能故意删改、伪造或隐藏标识。同时，《广告法》明确规定广告不得含有虚假或者引人误解的内容。如果 AI 成片里虚构产品功效、伪造前后对比、冒用真人肖像，而台账又拿不出生成记录和授权文件，违规风险就会直接叠加。
谁记：制作、法务、投放各记一块
| 角色 | 主记字段 | 交接物 |
|---|---|---|
| 制作 / 创意 | 来源工具与版本、提示词摘要、生成时间、人工编辑轨迹、导出前后标识状态 | 成片文件 + 台账行 ID |
| 法务 / 合规 | 肖像与声音授权、商用许可、无显式标识申请与日志留存、虚假宣传禁区核对 | 授权附件链接、有效期 |
| 投放 / 媒介 | 平台、账户、创意 ID、声明文案、上线与下线时间、抽检截图 | 平台回执或后台截图 |
一个人把所有字段全包下来，肯定容易漏。建议一条素材对应一个唯一的台账行 ID，三个角色在同一行里各自补齐信息。不要搞成「成片直接扔进素材库，台账另开一张表对不上号」。如果制作账号分散在员工的个人私人订阅里，调用日志和工具版本很难溯源，见 企业为什么不能只买 AI 账号？。
投放前检查：上线前能勾完再投
付费广告上线前，照着清单逐项打勾；只要缺了一项，立刻暂停投放。
- 来源：工具和模型版本填完整了；如果是混剪，清楚标明了哪几秒是 AI 做的。
- 标识：显式标识的位置符合规范，导出后没有被裁掉；文件转码后复查过，隐式元数据依然完整。
- 声明：发布端的主动声明已经做好；平台上的声明文案跟成片完全对得上。
- 授权：真人肖像、声音、音乐、字体、品牌元素，全都有在有效期内的书面授权。
- 广告法：产品功效、前后对比、数据来源、引用话术全有据可查；未经法务批准的极限词一律放行不了。
- 留存：台账行 ID、成片文件、授权附件、平台创意 ID 绑定归档，并写清保存期限。
批量出片追求速度没问题。只要成片没有绑定台账行 ID，一律不进投放队列。
怎么用：用 Agent 填台账，人批上线
把整理和补齐字段的活交给 Agent，把能不能上线的决定权留给人。给 AI 研发加护栏时，数据填报与上线审批权限必须分立，见 AI 原生时代的软件工程：从「写代码」到「约束代码」。
你负责：按「来源 / 生成过程 / 授权 / 投放可核验」四类，给每条 AIGC 投放素材补台账行。
输入：成片路径或 URL、生成工具导出记录、授权文件夹路径、拟投平台。
完成后我要看到：
1) 台账表（一行一条素材）：工具版本、生成时间、操作人、编辑轨迹、显式/隐式标识状态、授权编号与有效期、平台创意 ID（若已有）、留存截止日
2) 缺字段清单（按严重度：缺授权 / 缺标识 / 缺来源）
3) 投放前检查勾选结果：通过 / 停投及原因
不要做：删除或重渲绕过标识；把「模型说合规」写成已过法务；编造授权编号或创意 ID；直接提交投放后台。可以批量自动抓取的内容：工具名、生成时间戳、文件哈希、元数据隐式标识。必须人工复核批准的内容：授权范围是不是覆盖本次投放渠道、主动声明文案、功效与对比说法、最终上线确认。
AIGC 投放 素材：常见问题
AIGC 投放素材为什么还要单独建台账？
平台抽查、监管问询和内部排查时，必须回答三个问题：谁生成的、中间怎么改的、到底有没有权用。光存一堆成片视频，缺了来源、制作过程和授权记录，事后根本补不齐。台账是每条投放物料的合规底单，专门用来留存法定证据和追责依据。
显式标识和隐式标识分别记什么？
显式标识记的是用户一眼能看清的提示，比如画面文字、角标或者语音声明，导出后还要确认没被剪掉。隐式标识记的是文件元数据，包含生成属性、服务商名称或编码、内容编号；视频转码后必须重新检查元数据还在不在。《标识办法》和强制性国标 GB 45438-2025 从 2025 年 9 月 1 日起实施。按规定，如果用户申请免加显式标识，服务商必须在协议里定清责任，而且依法把日志至少保留 6 个月。台账里要把这次免加申请和日志保留到期日记下来。
广告法务台账最少要有哪些字段？
最少要填三类：素材来源（用的工具与模型、是不是 AI 生成、内容编号）、生成过程（提示词摘要、操作人账号、人工修图改动记录）、授权证明（真人肖像声音授权、商用素材合同编号与有效期）。建议同时记上显式和隐式标识状态、平台创意 ID、归档保存截止日。广告内容必须符合《广告法》的真实性规定。台账把字段记完整了，自查和应诉才有依据；连字段都交不出来，被查时甚至找不到经手人。